Flow 4 - Brands og videoproduktion

Fra idéudvikling til kampagne for Carlsberg Nordic

Flow 4 handlede om videoproduktion fra start til slut. Vi begyndte med Six Thinking Hats, et værktøj der hjælper med at se et projekt fra flere perspektiver, fordele, ulemper, følelser, logik og nye muligheder. Det gav os et mere nuanceret udgangspunkt, før vi gik i gang med at udvikle vores kampagneidé.

Opgaven lød på at vælge et brand, der arbejder med cirkulær økonomi. Vores gruppe valgte Carlsberg, oprindeligt pga. deres træfiberflasker, men vi besluttede hurtigt at fokusere på Carlsberg Nordic (0%), da det bedre passede til vores målgruppe og budskab.

Vi udviklede en persona, Emma, som repræsenterer unge voksne der gerne vil være sociale uden at drikke alkohol. Hendes udfordringer blev udgangspunktet for vores koncept: at vise Carlsberg Nordic som et socialt, moderne og ikke-stigmatiserende alternativ til alkohol.

Six Thinking Hats øvelse Persona for kampagnen

Manuskript, storyboard og 30 sekunders video

Efter researchfasen gik vi i gang med manuskript, storyboard og scripts til vores kampagnevideoer. Jeg har taget udgangspunkt i vores 30-sekunders video, hvor vi ønskede at bruge humor til at ramme et ellers følsomt emne: alkoholvaner.



Humor som greb i videoerne

Videoen viser to personer; én der har drukket alkohol, og én der har drukket Carlsberg Nordic. Den ene ligger brak dagen efter, mens den anden har masser af overskud. Et simpelt, humoristisk greb der viser fordelene ved alkoholfri alternativer uden at pege fingre.

Vi arbejdede meget med planlægning: kameravinkler, placering, sceneskift og timing, alt sammen elementer der gør en kort video langt mere tydelig og professionel.

Storyboard og manuskript Stillframe fra 30 sekunders video

Videoredigering, green screen og landing page

Efter feedbackrunden gik vi videre til den endelige redigering. Ud over kampagnevideoerne skulle vi lave en landing page for vores produkt, og her skulle der indgå en loopet video.



En lang loop proces

Jeg stod for denne video: en Carlsberg Nordic der roterer langsomt. For at få den til at fungere brugte jeg green screen, ultra key, gaussian blur, farvejustering og små effekter for at få flasken til at fremstå ren og elegant.

Arbejdet lærte mig meget om loop-redigering, chroma keying og hvordan videomateriale skal eksporteres og komprimeres, før det sættes ind på en hjemmeside. Vores landing page fungerede som en samlet præsentation af kampagnens univers og gav os erfaring med at integrere video i webprojekter.